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2018年8月9日，維達(dá)聯(lián)手天貓超市、孫儷，在上海舉辦了維達(dá)童畫紙巾婚紗活動(dòng)。中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷博士，天貓超市總經(jīng)理津月女士、天貓家清行業(yè)總監(jiān)成化先生、天貓超市家清運(yùn)營經(jīng)理木鶴先生、天貓超市家清類運(yùn)營閑嫻女士、天貓超市品牌營銷云樣女士、天貓紙品行業(yè)運(yùn)營司月女士，維達(dá)集團(tuán)董事會(huì)主席李朝旺先生、維達(dá)集團(tuán)副CEO張健先生、維達(dá)集團(tuán)市場(chǎng)總裁湯海棠先生、維達(dá)集團(tuán)生活用紙品類高級(jí)總監(jiān)戴啟穎先生、維達(dá)集團(tuán)電商總監(jiān)林維洪先生等100余名嘉賓出席了本次活動(dòng)。
活動(dòng)由維達(dá)國際成人護(hù)理品類總監(jiān)趙軼朋先生擔(dān)任，維達(dá)集團(tuán)市場(chǎng)總裁湯海棠首先發(fā)表了《韌性媽媽生活進(jìn)化論——新一代家庭紙品消費(fèi)升級(jí)解決方案》的演講，分別從媽媽們的現(xiàn)代生活變化、維達(dá)如何滿足媽媽們的需求和接軌天貓新零售，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)三方面展開，闡述“席卷中國的消費(fèi)升級(jí)，終于來到了紙品的市場(chǎng)上。”比起追求性價(jià)比，消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升，同時(shí)需求更加多樣化、細(xì)分化，甚至附加了情感追求。然而，大多數(shù)紙品品牌卻對(duì)此反應(yīng)滯后。
維達(dá)通過整合其在天貓超市平臺(tái)的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來舒適、安心體驗(yàn)的高端棉韌系列面巾紙，近一年銷量呈三位數(shù)增長；而廚房紙巾、濕廁紙等場(chǎng)景細(xì)分品類，更是連續(xù)兩年保持了雙位數(shù)的增長。
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)生活用紙寄予的期待，維達(dá)迎難而上，開啟紙品消費(fèi)升級(jí)的新篇章，為行業(yè)提供全新的解決方案。首先，劍指使用場(chǎng)景的細(xì)分需求，提出一站式紙品整體購買方案。如近年來新上市濕廁紙、兒童濕巾、嬰兒紙巾等產(chǎn)品，為消費(fèi)者量身打造細(xì)分產(chǎn)品，一站式解決如廁后潔凈體驗(yàn)、兒童外出清潔殺菌、呵護(hù)嬰兒嬌嫩皮膚等問題，滿足用戶對(duì)居家用生活用紙的全部想象。而在消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景升級(jí)上，維達(dá)與天貓打造的童畫紙巾婚紗快閃店也入駐杭州親橙里，在產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)上，給消費(fèi)者紙品互動(dòng)生活進(jìn)化新體驗(yàn)，這也是維達(dá)聯(lián)手天貓?zhí)剿骷埰沸袠I(yè)新零售又一嘗試。
此次童畫紙巾婚紗活動(dòng)，突破了紙品本身的清潔使用場(chǎng)景，打造成親子間的溝通互動(dòng)載體——讓媽媽與孩子在設(shè)計(jì)紙巾婚紗的場(chǎng)景中互動(dòng)交流。這也是維達(dá)攜手天貓超市，針對(duì)紙品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)所提出的。
隨后，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過童話舞臺(tái)劇的形式展示了由一群平均年齡只有6歲的小朋友設(shè)計(jì)的紙婚紗作品，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。據(jù)悉，早在一個(gè)月前，維達(dá)攜手代言人孫儷向全國小朋友發(fā)起婚紗設(shè)計(jì)征集，從中挑選5幅代表性作品，將其還原成紙巾婚紗實(shí)物，在上海中山公園地鐵站辦了首個(gè)“童畫紙巾婚紗櫥窗展”。
當(dāng)晚，維達(dá)品牌代言人孫儷一身簡(jiǎn)約禮裙亮相，并獻(xiàn)出自己的首個(gè)紙巾畫作，已是兩個(gè)孩子?jì)寢尩乃谂_(tái)上除了驚嘆于孩子的設(shè)計(jì)外，還表示“孩子的創(chuàng)作會(huì)帶給你意想不到的驚喜，他們也是我的學(xué)習(xí)榜樣”。
維達(dá)聯(lián)合天貓超市于當(dāng)天發(fā)布了孫儷聯(lián)名定制款面巾紙，孫儷參與了此次紙巾包裝的設(shè)計(jì)，其作畫內(nèi)容就是定制包裝圖案。孫儷透露，這款新品的設(shè)計(jì)，除了鼓勵(lì)放飛孩子想象力外，還希望能讓孩子通過跟動(dòng)物相處，讓他們擁有更多的愛與包容心。
童畫紙巾婚紗活動(dòng)，是紙品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的全新嘗試，也是維達(dá)與孫儷倡導(dǎo)韌性媽媽支持孩子韌性創(chuàng)作的第一步。未來，維達(dá)將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品及附加體驗(yàn)的多維升級(jí)，滿足中國家庭多元、細(xì)分的生活用紙需求，與孫儷打造更適合中國家庭的韌性親子生活方式。
